OTT प्रीमियम कंटेंट में 12% गिरावट, 2025 में बढ़ेगा दबाव

OTT Content. EY और FICCI की रिपोर्ट के अनुसार, 2024 में प्रीमियम OTT कंटेंट में 12% की गिरावट आई है, क्योंकि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स ने अपने बजट में कटौती की है और उत्पादन की लागत को कम करने के लिए स्केल से दक्षता की ओर रुख किया। रिपोर्ट में यह भी कहा गया कि 2025 में वित्तीय दबाव और ज्यादा बढ़ने की संभावना है, क्योंकि Pay TV घरों की संख्या घटने के साथ-साथ OTT प्लेटफॉर्म्स लाभप्रदता के लिए संघर्ष कर रहे हैं। बदलती दर्शक आदतों और व्यापारिक चुनौतियों को देखते हुए OTT प्लेटफॉर्म्स अपने मॉडल को फिर से आकार दे रहे हैं।

प्रीमियम OTT कंटेंट में दो अंकों की गिरावट

रिपोर्ट में यह उल्लेख किया गया कि 2025 में लागत दबाव बढ़ने की संभावना है, क्योंकि Pay TV घरों में गिरावट जारी रहेगी और प्लेटफॉर्म अपने व्यावसायिक मॉडलों को स्थिर रूप से संचालित करने में संघर्ष करेंगे। जबकि अगले साल OTT प्लेटफॉर्म्स पर कंटेंट की मात्रा बढ़ने का अनुमान है, यह संभावना है कि यह कम औसत उत्पादन लागत पर आएगी, जो लागत-कुशल कंटेंट रणनीतियों की ओर एक बदलाव को दर्शाता है। 2024 में प्रीमियम OTT कंटेंट में 12 प्रतिशत की गिरावट आई, और 2025 में भी लागत पर दबाव होने की उम्मीद है, क्योंकि Pay TV घरों में गिरावट जारी रहेगी और OTT प्लेटफॉर्म्स मुनाफे की तलाश में संघर्ष करेंगे,रिपोर्ट में आगे जोड़ा, 2025 में हम OTT कंटेंट की मात्रा में वृद्धि की उम्मीद करते हैं, लेकिन यह कम औसत उत्पादन लागत पर होगा।

थिएटर रिलीज अब भी प्राथमिकता

2024 में केवल 60 फिल्मों को सीधे OTT प्लेटफॉर्म्स पर रिलीज किया गया, जबकि लगभग 500 शीर्षक अंततः डिजिटल स्ट्रीमिंग पर आए। यह प्रवृत्ति दर्शाती है कि फिल्म निर्माता अब भी थिएटर रिलीज को प्राथमिकता देते हैं, इसके बाद डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर फिल्मों को लाने की प्रक्रिया रहती है।

रिपोर्ट में यह भी बताया गया कि OTT प्लेटफॉर्म्स अब स्केल के बजाय दक्षता पर अधिक ध्यान दे रहे हैं, जिसके कारण कंटेंट बजट में कसावट आई है। क्षेत्रीय भाषाओं का कंटेंट प्रमुख बनता जा रहा है, 2024 में सभी OTT रिलीज़ में से 48% क्षेत्रीय भाषाओं में थे, चाहे वह मूल रूप से निर्मित हो या डब और सबटाइटल के रूप में व्यापक दर्शक वर्ग तक पहुंचने के लिए। भारतीय फिल्म उद्योग ने हल्की सुधार के संकेत दिखाए। 2024 में 1,600 से अधिक फिल्में रिलीज की गईं, जिसमें 200 डब संस्करण शामिल नहीं थे।  

टेलीविजन अभी भी प्रमुख माध्यम

रिपोर्ट के अनुसार, टेलीविजन कंटेंट की खपत में प्रमुख माध्यम बना रहा, जहां जनरल एंटरटेनमेंट चैनल्स (GECs) ने 2024 में कुल टीवी देखे गए घंटों का 65% योगदान दिया, समाचार कार्यक्रमों को छोड़कर।

भारत में वीडियो खपत का दृष्टिकोण

रिपोर्ट ने भारत में वीडियो खपत के दृष्टिकोण को भी रेखांकित किया, जो बढ़ती डिजिटल इन्फ्रास्ट्रक्चर पर आधारित है। 2030 तक, बड़े स्क्रीन (जैसे स्मार्ट टीवी) की संख्या 200 मिलियन को पार करने का अनुमान है, जबकि छोटे स्क्रीन, जिसमें स्मार्टफोन शामिल हैं, लगभग 700 मिलियन तक पहुंचने की संभावना है।

प्रति व्यक्ति आय में वृद्धि, स्मार्ट टीवी की अधिक पैठ और सस्ती ब्रॉडबैंड के कारण, OTT प्लेटफॉर्म्स पर घरों की सदस्यता संख्या 2024 में 47 मिलियन से बढ़कर 2027 तक 65 मिलियन से अधिक होने का अनुमान है।

भारत का मीडिया और मनोरंजन (M&E) क्षेत्र 2023 में 8% बढ़ा, FICCI-EY रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय मीडिया और मनोरंजन (M&E) क्षेत्र ने वर्ष 2023 में 2.3 ट्रिलियन (लाख करोड़ रुपये) रुपये का आंकड़ा पार कर लिया है और अनुमान है कि यह 2026 तक 3.1 ट्रिलियन रुपये तक पहुंच जाएगा।

भारत का मीडिया और मनोरंजन (M&E) क्षेत्र 2023 में 8% बढ़ा,

नए मीडिया, जिसमें डिजिटल और ऑनलाइन गेमिंग शामिल हैं, विकास में अग्रणी बने, जिन्होंने 173 बिलियन रुपये के कुल वृद्धि में से 122 बिलियन रुपये का योगदान दिया, और परिणामस्वरूप, 2019 में 20% से 2023 में इसके योगदान में 38% तक वृद्धि हुई।

अनुभवात्मक (घर के बाहर और इंटरैक्टिव) क्षेत्रों ने 2023 में अपनी मजबूत वृद्धि जारी रखी, और नतीजतन, ऑनलाइन गेमिंग, फिल्मी मनोरंजन, लाइव इवेंट्स और OOH (आउट ऑफ़ होम ) मीडिया क्षेत्रों ने 18% की संयुक्त वृद्धि दर्ज की, जो कुल वृद्धि का 48% योगदान था। टेलीविजन के अलावा, जो 2% की मामूली गिरावट देखी, सभी अन्य क्षेत्रों में 2023 में सकारात्मक वृद्धि देखी गई।

रिपोर्ट की प्रमुख बातें:

1. भारतीय विज्ञापन क्षेत्र 1.1 ट्रिलियन रुपये तक पहुँचा:

• डिजिटल विज्ञापन 2023 में 15% बढ़कर पारंपरिक विज्ञापन को पहली बार पार कर गया। सोशल, खेल, ई-कॉमर्स और SME विज्ञापनदाता क्षेत्र में आगे बढ़ते रहेंगे।

2. 2030 तक 1 बिलियन स्क्रीन्स:
   • भारत में 2030 तक लगभग एक बिलियन सक्रिय स्क्रीन होने का अनुमान है। इनमें से करीब 240 मिलियन बड़े स्क्रीन (टीवी, लैपटॉप, पीसी) होंगे, जबकि बाकी छोटे स्क्रीन (मोबाइल फोन, फेबलट्स) होंगे।
3. ऑनलाइन गेमिंग 2026 तक 388 बिलियन रुपये तक पहुँचने का अनुमान:
   • इस क्षेत्र में सभी वर्टिकल्स में वृद्धि देखी जाएगी, जिसमें ईस्पोर्ट्स, फैंटेसी स्पोर्ट्स, कैजुअल गेमिंग और अन्य कौशल आधारित खेल शामिल हैं।
4. सेगमेंट प्रदर्शन 2023 में:
   • टेलीविजन: लीनियर दर्शक संख्या में 2% की वृद्धि हुई, जबकि स्मार्ट टीवी जो हर सप्ताह इंटरनेट से जुड़े थे, उनकी संख्या 2022 के लगभग 10 मिलियन से बढ़कर 19-20 मिलियन तक पहुँच गई।
   • डिजिटल विज्ञापन: 15% बढ़कर 576 बिलियन रुपये तक पहुँच गया, जो कुल विज्ञापन राजस्व का 51% है।
   • प्रिंट: वैश्विक प्रवृत्ति के विपरीत, भारत में प्रिंट मीडिया ने 2023 में 4% की वृद्धि दर्ज की। प्रमुख विज्ञापन प्रारूपों में वृद्धि देखी गई।
   • ऑनलाइन गेमिंग: 2023 में वृद्धि 22% तक धीमी हो गई, और यह 220 बिलियन रुपये तक पहुँच गया।
   • फिल्म: 2023 में यह 14% बढ़कर 197 बिलियन रुपये तक पहुँच गया।

     5. संगीत: भारतीय संगीत क्षेत्र में 10% की वृद्धि हुई, जो 24 बिलियन रुपये तक पहुँच गया।